MATRIZ TREND x MARCA

Envolve tragédia, luto ou sofrimento real de alguém?

Ex.: memes sobre uma enchente com vítimas.

A graça depende de humilhar uma pessoa ou um grupo?

Ex.: deboche de sotaque, corpo, origem, ou de alguém anônimo que viralizou sem querer.

Para entrar, a marca teria que tomar partido em briga política, religiosa ou ideológica que não tem a ver com ela?

Ex.: meme de debate eleitoral que favorece um candidato. Se a causa é parte do posicionamento da marca, não é veto.

Usa música, imagem ou obra de alguém sem que a marca tenha direito de uso?

Ex.: música famosa fora da biblioteca comercial da rede, foto de celebridade, personagem.

A trend defende algo que a empresa não pratica no dia a dia?

Ex.: marca que usa muita embalagem descartável entrando numa trend de “zero desperdício”.

O nosso público já está vendo, comentando ou fazendo essa trend?

1 = nosso público nem viu · 5 = já comentam e marcam a gente

Está nascendo, no auge ou já saturada? Nosso prazo de produção cabe antes de saturar?

1 = saturada ou não dá tempo · 3 = no auge · 5 = nascendo

Quanta gente está falando disso?

1 = um nicho pequeno · 3 = uma comunidade · 5 = a internet toda

A trend ajuda a reforçar a ideia pela qual a marca quer ser lembrada?

1 = não tem relação · 5 = o post vira prova do posicionamento

O post fala com o nosso cliente, e não com colegas da área? Trata o cliente bem, sem ironizar?

1 = fala com a área ou ri do cliente · 5 = fala com o cliente e o valoriza

A marca consegue entrar sendo ela mesma: mesma personalidade, mesmo jeito de falar?

1 = teria que agir como outra marca · 5 = é a nossa cara

O assunto tem a ver com o que a marca vende, faz ou entende?

1 = nada a ver · 5 = é o nosso assunto